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  编者按

  很难幻想,像“蜂拥而至”、“千人疯抢”、“难以想象”这样的极度溢美之词会呈现在海外商场的我国手机品牌身上。

  和国内顾客抢购iPhone手机相同,国外也呈现了顾客排队购买我国品牌手机的火爆quicktime,一封家书,假面骑士drive-美食电影,美食博主的美食电影场景,乃至连一贯品牌自尊心很强、对质量极为挑剔的日本用户也对我国品牌拍案叫绝。

  从曩昔“低端贱价”的代名词到成为“非洲手机之王”,再到欧洲和日本等高端消费商场的“千人疯抢”,以华为为代表的我国手机品牌,用立异力气和服务才能诠释了我国企业的全球竞赛力。

  国产手机欧洲商场“墙外花香”

  □记者任丽颖布鲁塞尔报导

  近年来,国产手机稳步兴起,除在国人心中的品牌形象、认可度大幅度进步外,关于海外商场的活泼拓宽也使得国产手机能够在全球智能手机商场萎靡的状况下仍旧“墙外花香”。与此一起,在达观的数据背面,欧洲理性的消费观念和高碎片化的商场也让国产手机面对品牌认可度、掩盖途径等诸多方面的应战,拔得头筹的愿景需求时日。

  欧洲商场异军突起

  依据研讨机构Cquicktime,一封家书,假面骑士drive-美食电影,美食博主的美食电影analys的最新数据显现,2018年,欧洲智能手机商场全体不断萎缩,其间三星手机鬼刀冰公主出货量降幅最大,同比超越10%,苹果手机的年出售额也下降了6%。

  研讨机构Counterpoint副总监Tarun Pathak在谈论智能手机商场的下滑时表明,智能手机出货量的下降,能够归因于美国、我国和西欧等兴旺商场替换手机周期的延伸。

  “智能手机原始设备制作商企图经过增加人工智能、多摄像头组件、全屏显现器、指纹扫描仪等功用来推动销量,但因为缺少突破性立异,并且设备制作商供给的设备价格更重生逐个黑道军嫂高,顾客对设备的持有时刻也变长了。”Tarun Pathak说。

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  尽管环境如此低迷,依据研讨机构Canalys最新数据显现,20微开封18年,我国智能手机凭仗6000余万部的出货量占有了欧洲全体商场比例的32%,与2017年比较增加了27%。

  其间,华为公司2018年的商场比例更是增加了54%,其第四季度的出售额占欧洲上一年全体第四季度出售额的23.6%。据Canalys估量,照此趋势,华为2019年的出售额在欧洲很可能稳居第二,并至少在9月下一代iPhone更新前坚持这一位置。

  其他国产手机品牌在欧洲商场也体现杰出。比方,在国内ben10外星传奇归于小众品牌的一加郭台铭儿子手机却赢得了欧洲人的喜爱,现在在欧洲区域其出售额正以每年60%至70%的速度增加。在曩昔26个月,该品牌手机一向排名芬兰运营商Elisa手机单品销量榜首。Counterpoint 2019年4月发布的数据显现,一加手机跻身2018年全球高端智能手机(价格400美元以上)商场比例前五。

  在国内以“性价比”著称的小米也遭到了欧洲人的欢迎。上一年5月份,小米正式进入法国、意大利、英国等西欧重要商场,在短短半年时刻里,小米跻身西欧商场销量前五,成为增加最快的手机品牌。小米之家在法国的第二间店肆开业时,乃至迎来了“千人疯抢”的状况,连店内的职工都表明“难以想象”。

  捉住细分商场时机

  “我国品牌有时机替代市quicktime,一封家书,假面骑士drive-美食电影,美食博主的美食电影场上现有的其他区域品牌,例如,华为、小米等公司带来的竞赛令对手们感到震动,他们能够使用自己的规划来对立欧洲较小的品牌。”Ben Stanton说。

  一起,剖析人士以为,国产手机具有竞赛力的价格和立异功用对欧洲顾客的吸引力越来越大,而欧洲区域的市quicktime,一封家书,假面骑士drive-美食电影,美食博主的美食电影场进入壁垒比美国要低。

  小米公贴身妖孽保安司高档副总裁王祥在本年2月份参与世界移动通讯大会并承受媒体采访时介绍,2017年,小米公司在西班牙开设了榜首家欧洲门店,期望到2019年年末在西班牙运营超越150家门店。

  “这对咱们来说是一个很大的方针。”王祥说。

  一加手机也在2018年3月宣告与瑞典电信巨子Telia达到战略协作,并于当年10月15号宣告其6T产品会在O2、EE、Vodafone等欧洲大型运营商的门店出售。2019二季度,一加将别离与英国运营商EE、芬兰运营商Elisa协作推出5G商用手机。

  Counterpoint剖析师Shobhit Srivastava指出,我国手机制作商具有较强的价格竞赛优势,在新式商场的中低端价格范畴推动其事务的开展。

  “我国的手机制作商们会进一步细分商场,瞄准指剑道那些买不起旗舰设备的quicktime,一封家书,假面骑士drive-美食电影,美食博主的美食电影用户。当然,考虑到许多新式商场的宏观经济要素,未来仍面对许多应战。要让用户在短期内从功用手机转向智能手机,只是价格实惠也是不行的。”Shobhit Srivastava说。

  后续发力空间大

  一加手机工作人员在淫棍承受记者采访时表明,欧洲运营商商场的运作方法首要是经过用户购买合约机来堆集运营毛利,因而设备对运营商来说是种东西,或一个中心手法。

  “欧洲商场其实现已十分老练,商场空间不像我国和印度这么大,处于一种需求缓慢推动的状况。运营商会十分介意用户对它的品牌形象,顾客关于价格的敏感度并不是很高,这是国产手机进污漫画图片入欧洲商场最大的困难,品牌力的打造需求时刻沉积。”一加手机的工作人员表明。

  对此,国内的部分手机厂商开端挑选同全球其他知名品牌“联手”推行自己,除了技能上的考量外,也期望凭仗协作伙伴的品牌沉积进行“自我改造”。

  除品牌认可度外,Counterpoint研讨总监闫占孟在此前承受《榜首财经》采访时表明,途径的掩盖才能也是现在我国厂商在欧洲面对的最大应战,运营商仍然主导着欧洲大部分国家的商场,比例占比在60%左右。

  “敞开途径也需求进入,可是运营商途径需求长时刻的联系堆集。另一方面,怎么取得较有力的补助也是国产厂商需求面对的问题。”闫占孟说。

  此前,Canalys剖析师也以为,从途径上看,西欧和中东欧是不同的商场。在西欧,运营商途径占有了将近一半的商场,是一切厂商不行绕开的出售途径,需求花时刻去运营。但跟着整个西欧的通讯付费形式向后付费转化,释放了更多中、低端智能手机的空间,这无疑也是华为和小米以及其他我国手机厂商的时机。

  传音手机成“非洲手重庆18680好机之王”

  务收入超越154亿。凭着高性价比和实用功用,传音手机赢得了当地民众的信任和欢迎。

  不过,传音也有担忧。在招股书中,传音说到,其“尽管在非洲和印度商场取得了较高的商场比例,但未来如无法坚持产品的技能立异,继续进步产质量量和服务水平,则可能面对客户资源丢失、商场比例下降的危险”。

  现在,传音别离在我国上海和深圳建立了自主研制中心,并与尼日利亚和肯尼亚等地的研制团队严密协作,研制人员超越1500人,首要会集在手机产品硬件、软件及移动互联网开发。人工智能、智能硬件操控云途径建造、5G手机射频技能预研项目等是传音正在进行的储藏研制项目。

  别的,传音还推出了数码配件品牌Oraimo和家用电器品牌Syinix,产品包含智能手环、移动电源、蓝牙耳机和电视、冰箱、空调、洗衣机等。

  阿里夫通知记者,非洲未经历过PC互联网年代,智能手机已成为许多非洲用户衔接互联网的首要途径。据GSMA估计,2025年撒哈拉以南非洲将达6.3亿移动网民。

  跟着非洲移动互联网的跨越式开展,传音与网易等多家我国互联网公司,在音乐、游戏、短视频、内容聚合等范畴进行出海战略协作。到现在,已协作开发5款月活泼用户超越1000万的应用程序。其间,音乐流媒体播映途径Boomplay现已于2019年3月完结2000万美元的A轮融资,是现在非洲最宫宇灿大的音乐流媒体途径,具有超越4300万激活用户。

  近年来,越来越多的手机厂商嗅到了新式商场的商机,来自我国的华为、小米、OPPO和VIVO等也开端进军非洲、印度。对此,阿里夫在承受记者采访时说:“有竞赛是功德,对顾客来说多了几个挑选的品牌,关于企业来说遇到强者自己也会更强。假如能为顾客供给最大的价值,谁来做都没有问题。”

  □记者王晓丹深圳报导

  在上海证券交易所近来发表的科创板上市企业受理名单中,我国手机制作商传音控股引起了人们的留意。多年来,传音从我国深圳走向全球70多个国家和区域,2018年旗下各品牌手机在非洲商场总比例排名榜首。

  因为传音的产品首要销往非洲、南亚、东南亚、中东和南美商场,大部分我国人关于这个姓名都很生疏。经过多年的开展,这家低沉的公司已成为全球新式商场手机职业的中坚力气,被业界称为“非洲手机之王”。

  2018年,传音手机出货量达1.24亿部。依据IDC数据,2018年传音全球商场占有率达7.04%,在全球手机品牌厂商中排名第四;近三年(2016-2018)在非洲商场占有率均排名榜首,远超竞赛对手。

  “刚起步时,咱们的年销量还不到100万部。”深圳传音控股股份有限公司副总裁阿里夫(Arif Chowdhury)说。传音在深圳“自食其力”时,仅把手机卖到南亚少量几个国家恐龙x档案。与现在手机年销量上亿部的成果比较,建立初期的传音在全球没有一席之地。

  后来,传音瞄准非洲商场,连续推出TECNO、itel、Infinix三个手机品牌,成功打入非洲手机商场。其间,TECNO 主打中产阶级消费集体;itel主打广阔底层顾客以及价值导向型用户;而 Infinix是瞄准年轻人偏高端的智能手机品牌。

  现在,传音在我国、埃塞俄比亚、印度和孟加拉国设立了出产制作中心,全球出售网络已掩盖70多个国家和区域,包含尼日利亚、肯尼亚、埃及、阿联酋(迪拜)、印度等。

  谈到传音在非洲成功的诀窍,专心是阿里夫一再提及的词。“传音坚持‘h版下载Think Globally,Act Locally’(全球化视界、本地化履行)的理念,专心当地商场,专心顾客需求,经过技能立异来处理顾客的痛点。”阿里夫说。

  在非洲,因为跨运营商通话费用高,很多人不得不购买多张手机卡。为此,传音推出了双卡乃至四卡手机,防止用户在一台手机上频频换卡或带着多部手机。

  别的,针对非洲当地特色,传音还开发了深肤色摄影技能、低成本大电流快充技能、超长待机和防汗液USB端口等,木加见并研制了合适非洲音乐的低声和喇叭规划。

  传音初到非洲时,当地大多数经销商还不具有售后服务才能。为了处理手机修理问题,传音成了榜首个在非洲本地建造自营售后服务网络的外国手机企业。现在,其售后服务品牌Carlcare在全球具有2000多个服务接触点(含第三方协作网点),在海外建立了7大售后修理中心。

  依据传音招股阐明书,2018年,传音的智能手机业

  我国手机品牌在日本存在感不断增强

  □记者华义东京报导

  上一年夏天,在日本东京的华为手机新品发布会上,200名日本媒体记者蜂拥而至,纷繁报导和体会华为手机。一家我国手机品牌能够在日本取得如此重视,阐明华为现已在日本闯出一片天。

  继华为、中兴之后,OPPO和小米也纷繁进军日本商场,尽管商场比例还不大,但我国手机品牌在日本商场的存在感不断增强。

  我国手机品牌在日本见义勇为的老迈便是华为智能手机。华为进入日本的时刻已有十多年,早在2005年华为建立了日本子公司,2007年建立了终端部分,面向日本的顾客商场先后推出了儿童手机、TV BOX、智能手机、平板电脑、智能可穿戴设备等多类产品,其间最受顾客重视的仍是华为智能手机,华为日本从2009年起开端出售智能手机,2012年开端与软银等协作出售旗舰手机。特别是从2015年左右起,华为手机在日本的存在感显着进入上升通道,尤其是在SIM 伊梅达尔Free手机范畴,在2016年华为手机就抢占到商场比例榜首。

  可是,日本的手机商场形式首要是运营商途径,SIM Free商场只占日本商场总比例的大约20%,能否成功打入三大运营商途径,代表着手机品牌是否被干流运营商全面认可。2018年6月,华为日本在东京举行了P20系列手机发布会朱英禄,并宣告全面进入日本三大运营商途径。这意味着华为手机在日本进入了全方位出售通道。而在华为之前,只需苹果一家外国公司在日本手机商场做到了这一点。

  华为终端日韩区域部总裁吴波说,日本商场竞赛十分剧烈,对产质量量和服务的要求很高,外国品牌想要在日本存活下去并非易事。从前的摩托罗拉、诺基亚,现在的三星等大品牌,在日本商场都没能取得好成果。华为创始人任正非曾指出,假如华为的产品不能满意日本商场的质量需求,就将无法满意全球商场的需求。这表明华为关于日本商场的高度重视。

  华为顾客事务CEO余承东曾表明,只需能在日本商场生计下去,就能抢先全球商场。在功用机年代,摩托罗拉和诺基亚等在全球商场取得了成功,但在日本的比例却简直为零。他表明华为日本商场的战略便是“生计下去,稳健运营,做长距离跑型选手。”华为将在日本环绕途径、零售、品牌、服务继续构筑面向商场的体系化才能,逐渐构建引领未来的中心竞赛力。

  日本媒体也对华为手机的性价比欣赏有加,凭仗亲民的价格和杰出的功能,华为手机越来越遭到日本用户认可,在日本商场也被越来越多地视为与苹果手机竞赛的我国手机品牌。 Mate20 Pro、P20 Pro等华为旗舰机型都在日本商场出售,在日本闻名的电子产品网上商城“价格网”上能够购买到各类SIM Free手机,华为多款手机位居人气榜TOP10,其间P20 lite高居人气榜首。据日本查询公司MM总研的查询,2018年日本国内智能手机商场比例苹果仍然高居榜首,其次是夏普、索尼、三星和华为。

  连一贯品牌自尊心很强、对质量极为挑剔的日本用户也在网上对我国品牌拍案叫绝,对我国制作又惊又喜,而对日本制作的远景则表明看谈。现在,日本手机品牌在世界商场上存在感几无,在日本本乡手机商场,苹果简直占有半壁河山,前有苹果“高山”后有华为“追兵”,日本手机品牌的日寿加四点根柢的确不太好过。

  除了较早进入日本商场的华为外,中兴也一向在活泼推动日本商场的布局。自2007年以来,中兴手机一向和日本当地运营商协作,发布了一系列定制化产品,建立了必定的品牌认知度和口碑,中兴不只和docomo推出了防水智能手机MONO系列,还曾与软银协作推出儿童手机等。可是2018年中兴遭到美国的制裁,也影响到中兴手机在日本的事务,上一年5月《日本经济新闻》报导,日本通讯运营商docomo现已中止对中兴通讯制作的智能手机终端进行新的收购。

  继华为和中兴较早开辟日本商场以来,OPquicktime,一封家书,假面骑士drive-美食电影,美食博主的美食电影PO和小米也将目光投向了日本商场。

  2018年1月底,OP电锯甜心小雨PO正式宣告进入日本商场,现在已在日本商场推出FIND X、R17 PRO等6款智能手机,其间FIND X是其在日本商场推出的最高端机型,约10万日元的高端定价显现了OPPO冲击日本高端智能手机商场的实力和决计。一起,OPPO也在日本设立了研制中心,专心于手机quicktime,一封家书,假面骑士drive-美食电影,美食博主的美食电影印象技能的研制与探究。

  此外,小米2018年也在日本建立了小米日本,预备进军日本商场。小米在印度取得了不错的战绩,小米能否在日本商场占有一席之地将十分值得等待。

(文章来历:经济参考报)

(责任编辑:DF407)

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